微影时代娱乐与商业之间的新大陆板块蔡妍

微影时代：娱乐与商业之间的新大陆板块

2016年10月16日，微影时代联合创始人兼高级副总裁杨丹先生，在2016宝洁校友年度盛会发表演说，首次披露了巴比伦计划，希望与一线品牌商携手，建立娱乐和商业两个大陆板块之间的第三新大陆。

宝洁校友会是一个知名的全球性非营利组织，中国区是其中的一个重要分支。2016年宝洁校友会的主题是聚力创新超越，嘉宾们围绕着文化娱乐、健康、消费升级等话题展开对话与讨论。微影时代联合创始人兼高级副总裁杨丹先生，在微影时代消费升级分会场中率先以娱乐有什么？为题发表演说。

微影时代旗下现拥有娱票儿、格瓦拉购票双平台，体育领域拥有独立运营的品牌微赛，微影时代还推出以内容为核心的新品牌娱跃。

依托微信8.06亿活跃用户、QQ 8.99亿活跃用户，借助活跃的移动社交优势，微影时代帮助电影、演出、赛事等泛娱乐产品触达海量的移动互联网用户，并实现快速便捷的消费转化。通过不断连接场景与内容，微影时代用两年半的时间覆盖了6200多家影院，进驻2000多家剧场、体育馆和展馆。自成立以来，微影时代市场占有率保持高速增长，单日出票量峰值6,000,000张，是中国最大的娱乐票务平台。在中国，每三张电影票就有一张出自微影时代。

杨丹先生谈道：娱乐领域是个庞大的体系，商业领域则又是另一番景致。在娱乐和商业的对接上已经诞生过非常多的成功案例，微影时代基于海量大数据、每日千万级UV流量、可以借助新鲜多样的IP内容引导庞大的年轻娱乐族群实现消费转化，为品牌做真正的品效营销，这是非常有价值的尝试。

微影希望联手品牌商，基于娱乐的场景做品效营销，因为娱乐与商业的中间语言消费者。微影已经实现了娱乐产业的数据化，具备强大的能力和实力，与品牌商对接，为品牌商提供增值价值。因此，微影时代推出‘巴比伦计划’，其核心是将文化娱乐产业与商业进行强链接，深度合作。

紧接着登台分享的是来自玖悦数码的创始人兼CEO邢科春先生，他为在场校友们带来品效营销重构商业逻辑的主题演讲，完美呼应了杨丹先生的讲话内容。玖悦数码是微影时代的战略授权伙伴，与微影共同拓展商业化。

邢科春先生表示，零售产业不容乐观，越来越多的品牌商，正在从粗放的品牌营销，提升到精准的品效营销。品牌商希望从性价比的产品价格战，升级为基于情感的价值营销，提升品牌价值。而文化娱乐产业，恰好可以提供给品牌商以年轻消费族群触达，以及情感共鸣的价值主张。

玖悦数码将微影时代授权的6200家影院地理位置与1亿商户的POI（导航地图信息）作匹配。由于观众的时间、地点、主题均可以预知的，所以可以和影院周边的商户进行有效的导流链接，提供给消费者更丰富的休闲购物体验。

玖悦数码将1亿会员的购票支付完成页面，当做品牌商针对精准用户的观影福利起点。

观影用户是100%真实的，没有刷单的可能性，因此品牌商营销的转化率非常高，实现了观众、品牌商、微影时代等多方共赢。玖悦数码的O2O SAAS系统，成为微影与品牌商链接的服务平台。

杨丹先生继续表示，品牌商渴望优质流量、渴望与年轻活跃的消费族群互动、渴望优质IP内容.所有这一切，恰恰是微影时代可以充分提供的巨大价值。宝洁校友会，拥有中国最精英的跨国公司校友资源，微影时代愿意以开放合作的大格局，与宝洁校友企业以及一线品牌商，共同创造‘娱乐商业’之间的通天塔。

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